地板行业:“降价促销”是唯一方法?

发表时间:2014/10/22 11:33:35 / 热度:530℃
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  随着促销模式的日渐盛行,这在地板行业中已经不算新鲜事了。促销是一种聚集人气的方式,同时也是一种市场的竞争手段,地板企业将之作为营销模式之一,一方面为消费者带来物美质优的地板产品,另一方面来看,则是一次品牌宣传、对外展示的绝佳时机。一次有意义的促销活动能够加深消费者对品牌的理解,而失败的促销活动,则是因为地板企业和经销商在营销过程中工作不到位,最终导致了促销成果的不理想。

  很多地板经销商都选择降价作为主要的促销方式,殊不知这种方式其实并不利于品牌后期的推广与发展,并且也不可能长时间盛行,尽管降价促销作为一种市场竞争手段,消费者方面也非常愿意“买账”,但随着市场的变化一斤消费者消费意识的转变,最后,消费者更趋于关注产品本身的价值与服务。

  许多地板企业与经销商在这方面的意识不断增强,开始寻求新的渠道,当促销成为行业常态时,循规蹈矩的促销方式已经不再适用于当今的地板行业环境。近年来,许多地板企业着力于开发新的地板产品,这些产品更加渗入消费者的日常,能够满足其真正所需,在“金九银十”期间,虽然遭遇了寒流,但一些知名品牌的地板产品销量还是颇为喜人,比起往年都有所增长,这归功于这些地板品牌的产品创意符合市场需求,在对地板行业进行深度挖掘时能够迅速掌握消费者的喜好与个性需求,而营销只是作为一种辅助模式,用来推动产品的知名度与影响力。避免过度营销,是企业在营销过程中应该重点把控的。